Elementi di advertising Internazionale di Giuseppe Monti e Vincenzo Porcasi è una valida guida consistent with approcciare il advertising internazionale con una visione diversa da quella tradizionale.
Nel primo capitolo troviamo le teorie di advertising Internazionale, Heckscher – Ohlin, Hirsch e Haitani. Il secondo caitolo tratta delle strategie del advertising and marketing internazionale ed analizza le diversified strategie riportando casi specifici ( Stati Uniti, Giappone, Gran Bretagna, Germania e Francia). Il capitolo tre tratta in maniera ampia e dettagliata Diritto e commercio internazionale soffermandosi in particolare sulle dinamiche del commercio internazionale, gli scambi di merce e servizi, gli organismi multilaterali più rilevanti in materia di supporto alla mondializzazione delle imprese (BEI, FEI, Banca Mondiale, BERS); chiaramente analizzando le fonti di informazioni, los angeles competitività sui mercati internazionali, los angeles politica di cambio e l. a. scelta dei canali di commercializzazione.
L’ Analisi dei mercati esteri viene svolta nel capitolo quattro con approfondimenti puntuali su Il metodo degli stadi di sviluppo.
Il capitolo cinque riguarda l. a. gestione del advertising and marketing internazionale.
I fattori di competitività sono analizzati nel capitolo sei e riguarda in particolar modo los angeles misura della competitività riportando anche alcuni casi (Cina, India, Giappone).
La seconda parte del testo riguarda problematiche concrete di gestione ed organizzazione del advertising internazionale.
Una cura particolare viene posta proprio sui canali di commercializzazione (capitolo 7) e l’evoluzione degli stessi canali, sulla promozione e distribuzione (capitolo eight) finendo con l’analisi della gestione finanziaria (capitolo nine) e il controllo e valutazione del advertising internazionale (capitolo 10).
Le letture in appendice permettono di visualizzare il advertising and marketing internazionale in un contesto attuale e globale

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by John
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